Benvenuti nell’analisi dell’uso dei social media in Italia nel corso del 2024. Con l’avvento della tecnologia e l’ampia diffusione di Internet, i social media continuano a giocare un ruolo sempre più rilevante nelle interazioni quotidiane degli italiani. In questo articolo, esamineremo i dati più recenti sui principali social network, esplorando le tendenze, le sfide e le opportunità che caratterizzano il panorama digitale del paese.
Dalle cifre di adozione agli aggiornamenti sulle preferenze degli utenti, approfondiremo l’impatto dei social media sulla società italiana e i cambiamenti nel comportamento online della popolazione. Pronti a immergersi nel mondo dei social italiani? Continuate a leggere per scoprire tutte le ultime novità!
Le statistiche sui social media per l’Italia nel 2024 presentano alcuni dati interessanti
Secondo i dati di DataReportal, a gennaio 2024 c’erano 42,80 milioni di UAM* (Utenti Attivi Mensili) sui social media in Italia. Tuttavia, è importante notare che negli ultimi anni sono state apportate alcune modifiche significative nel modo in cui calcoliamo questi numeri e nelle fonti di dati che utilizziamo per informare tali calcoli.
Questo potrebbe portare a una differenza significativa rispetto ai valori pubblicati negli anni precedenti. Pertanto, consigliamo cautela quando si confrontano i valori degli utenti sui social media pubblicati nei rapporti di quest’anno con quelli pubblicati negli anni precedenti, poiché i cambiamenti nei valori riportati potrebbero essere il risultato di “correzioni” nei dati di origine, così come dei cambiamenti effettivi nel comportamento degli utenti.
Secondo l’analisi di Kepios, il numero di utenti sui social media in Italia è diminuito di 1,1 milioni (-2,5 percento) tra inizio 2023 e l’inizio del 2024. Questo è un dato da tenere presente.
Inoltre, i dati pubblicati negli strumenti di pianificazione pubblicitaria delle principali piattaforme di social media indicano che a inizio 2024 c’erano 38,80 milioni di utenti di età superiore ai 18 anni che utilizzavano i social media in Italia, il che corrispondeva al 77,6 percento della popolazione totale maggiorenne in quel momento.
In generale, l’83,0 percento della base totale di utenti internet in Italia (indipendentemente dall’età) utilizzava almeno una piattaforma di social media a gennaio 2024. È un dato che suscita curiosità, vero?
In quel periodo, il 50,0 percento degli utenti dei social media in Italia era di sesso femminile, mentre il restante 50,0 percento era di sesso maschile.
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Utenti di Facebook in Italia nel 2024
I dati pubblicati nelle risorse pubblicitarie di Meta indicano che Facebook aveva 26,10 milioni di utenti in Italia all’inizio del 2024.
Tuttavia, Meta ha apportato importanti modifiche al modo in cui le sue risorse pubblicitarie riportano i dati sulla portata del pubblico nei mesi recenti, comprese significative revisioni dei dati di base del pubblico per Facebook, quindi i dati mostrati qui potrebbero non essere direttamente confrontabili con i dati pubblicati nei nostri rapporti precedenti.
Crescita degli utenti di Facebook in Italia
I dati pubblicati negli strumenti stessi di Meta indicano che il potenziale di raggiungimento pubblicitario di Facebook in Italia è diminuito di 1,9 milioni (-6,6 percento) tra gennaio 2023 e gennaio 2024.
Per un contesto più recente, gli stessi dati mostrano che il numero di utenti che i marketer potevano raggiungere con annunci su Facebook in Italia è diminuito di 3,7 milioni (-12,3 percento) tra ottobre 2023 e gennaio 2024.
Tuttavia, è importante sottolineare che questi dati di portata pubblicitaria non sono gli stessi dei dati sugli utenti attivi mensili che Meta riporta nei suoi annunci sui guadagni degli investitori, e non dovrebbero essere interpretati come tali.
Come dichiara l’azienda all’interno dei suoi strumenti di pianificazione pubblicitaria,
“Il numero stimato di utenti non è un proxy per gli utenti attivi mensili o giornalieri, o per l’interazione. Le stime non sono progettate per corrispondere alla popolazione, alle stime dei censimenti o ad altre fonti, e possono differire a seconda di fattori come quanti account attraverso le tecnologie Meta ha una persona, quanti visitatori temporanei ci sono in una determinata posizione geografica in un dato momento e le informazioni demografiche segnalate dagli utenti di Meta.”
Di conseguenza, i cambiamenti nella portata pubblicitaria potrebbero non necessariamente indicare alcuna modifica nella base utenti complessiva della piattaforma.
Ma nonostante queste avvertenze, i dati sulla portata pubblicitaria di Meta offrono comunque preziosi spunti su come sta evolvendo l’uso di Facebook.
Utenti di YouTube in Italia nel 2024
Le risorse pubblicitarie di Google indicano che YouTube aveva 42,80 milioni di utenti in Italia all’inizio del 2024.
È importante sottolineare che queste cifre sulla portata pubblicitaria non rappresentano necessariamente la stessa cosa delle cifre degli utenti attivi mensili, e potrebbero esserci differenze significative tra le dimensioni del pubblico pubblicitario di YouTube e la sua base totale di utenti attivi.
Tuttavia, i dati della stessa azienda suggeriscono che la portata pubblicitaria di YouTube all’inizio del 2024 era equivalente al 72,8 percento della popolazione totale in Italia all’inizio dell’anno.
Per mettere in prospettiva questi dati, gli annunci su YouTube hanno raggiunto l’83,0 percento della base totale di utenti internet in Italia (indipendentemente dall’età) a gennaio 2024.
Crescita degli utenti di YouTube in Italia
I dati pubblicati negli strumenti di pianificazione pubblicitaria di Google mostrano che il potenziale di raggiungimento pubblicitario di YouTube in Italia è diminuito di 1,1 milioni (-2,5 percento) tra l’inizio del 2023 e l’inizio del 2024.
Nel frattempo, gli stessi dati mostrano che il numero di utenti che i marketer potevano raggiungere con gli annunci su YouTube in Italia è rimasto invariato tra ottobre 2023 e gennaio 2024.
Utenti di Instagram in Italia nel 2024
I numeri pubblicati negli strumenti pubblicitari di Meta indicano che Instagram aveva 27,00 milioni di utenti in Italia all’inizio del 2024.
Le cifre regolarmente aggiornate dell’azienda suggeriscono che la portata pubblicitaria di Instagram in Italia fosse equivalente al 45,9 percento della popolazione totale all’inizio dell’anno.
Tuttavia, Meta consente solo alle persone di età pari o superiore ai 13 anni di utilizzare Instagram, quindi vale la pena sottolineare che il 51,1 percento del pubblico “idoneo” in Italia utilizza Instagram nel 2024.
È anche importante notare che la portata pubblicitaria di Instagram in Italia all’inizio del 2024 era equivalente al 52,4 percento della base di utenti internet locale (indipendentemente dall’età).
All’inizio del 2024, il 52,9 percento del pubblico pubblicitario di Instagram in Italia era di sesso femminile, mentre il 47,1 percento era di sesso maschile.
Crescita degli utenti di Instagram in Italia
I dati pubblicati negli strumenti di pianificazione di Meta mostrano che il potenziale di raggiungimento pubblicitario di Instagram in Italia è aumentato di 800 mila (+3,1 percento) tra gennaio 2023 e gennaio 2024.
Su base trimestrale, i dati dell’azienda rivelano anche che la dimensione del pubblico pubblicitario di Instagram in Italia è diminuita di 1,9 milioni (-6,6 percento) tra ottobre 2023 e gennaio 2024.
Come abbiamo notato nella sezione su Facebook sopra, i cambiamenti nelle cifre di raggiungimento del pubblico pubblicate negli strumenti di pianificazione pubblicitaria di Meta non necessariamente correlano con i cambiamenti complessivi nelle basi di utenti attivi delle sue piattaforme.
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Utenti di TikTok in Italia nel 2024
Le cifre pubblicate nelle risorse pubblicitarie di ByteDance indicano che TikTok aveva 20,92 milioni di utenti di età superiore ai 18 anni in Italia all’inizio del 2024.
Si noti che ByteDance consente ai marketer di indirizzare gli annunci di TikTok agli utenti di età pari o superiore ai 13 anni tramite i suoi strumenti pubblicitari, ma questi strumenti mostrano solo i dati del pubblico per gli utenti di età pari o superiore ai 18 anni.
Per contestualizzare, le cifre di ByteDance indicano che gli annunci di TikTok hanno raggiunto il 41,9 percento* di tutti gli adulti di età pari o superiore ai 18 anni in Italia all’inizio del 2024.
Nel frattempo, la portata pubblicitaria di TikTok in Italia era equivalente al 40,6 percento della base di utenti internet locale all’inizio dell’anno, indipendentemente dall’età.
All’inizio del 2024, il 51,6 percento del pubblico pubblicitario di TikTok in Italia era di sesso femminile, mentre il 48,4 percento era di sesso maschile.
Crescita degli utenti di TikTok in Italia
I dati pubblicati negli strumenti di pianificazione pubblicitaria di ByteDance mostrano che il potenziale di raggiungimento pubblicitario di TikTok in Italia è aumentato di 3,8 milioni (+22,0 percento) tra l’inizio del 2023 e l’inizio del 2024.
Nel frattempo, le cifre indicano che il potenziale di raggiungimento degli annunci su TikTok in Italia è aumentato di 2,9 milioni (+16,1 percento) tra ottobre 2023 e gennaio 2024.
Detto questo, il pubblico degli annunci spesso rappresenta solo una parte della base totale di utenti di una piattaforma e, dato che gli strumenti pubblicitari di TikTok pubblicano solo dati per gli utenti di età pari o superiore ai 18 anni, è importante ricordare che le tendenze nelle cifre di raggiungimento degli annunci di TikTok potrebbero non corrispondere necessariamente ai cambiamenti nella base utenti complessiva della piattaforma.
Utenti di Facebook Messenger in Italia nel 2024
I dati pubblicati nelle risorse pubblicitarie di Meta indicano che gli annunci su Facebook Messenger hanno raggiunto 16,25 milioni di utenti in Italia all’inizio del 2024.
Le cifre di pubblico frequentemente aggiornate dell’azienda suggeriscono che la portata pubblicitaria di Facebook Messenger in Italia fosse equivalente al 27,6 percento della popolazione totale all’inizio dell’anno.
Tuttavia, Meta consente solo alle persone di età pari o superiore ai 13 anni di utilizzare Facebook Messenger, quindi vale la pena sottolineare che il 30,8 percento del pubblico “idoneo” di Facebook Messenger in Italia nel 2024.
Per ulteriore contesto, la portata pubblicitaria di Facebook Messenger in Italia è equivalente al 31,5 percento della base di utenti internet locale (indipendentemente dall’età).
All’inizio del 2024, il 51,4 percento del pubblico pubblicitario di Facebook Messenger in Italia era di sesso femminile, mentre il 48,6 percento era di sesso maschile.
Crescita degli utenti di Facebook Messenger in Italia
I dati pubblicati negli strumenti di pianificazione di Meta mostrano che la portata pubblicitaria potenziale di Facebook Messenger in Italia è diminuita di 1,3 milioni (-7,4 percento) tra gennaio 2023 e gennaio 2024.
Su base trimestrale, i dati dell’azienda rivelano che la dimensione del pubblico pubblicitario di Facebook Messenger in Italia è diminuita di 1,7 milioni (-9,5 percento) tra ottobre 2023 e gennaio 2024.
Tuttavia, come abbiamo notato nella sezione su Facebook sopra, i cambiamenti nelle cifre di portata del pubblico pubblicate negli strumenti di pianificazione pubblicitaria di Meta non corrispondono necessariamente ai cambiamenti complessivi nelle basi di utenti attivi delle sue piattaforme.
Utenti di LinkedIn in Italia nel 2024
Le cifre pubblicate nelle risorse pubblicitarie di LinkedIn indicano che LinkedIn aveva 20,00 milioni di “membri” in Italia all’inizio del 2024.
Tuttavia, nota che gli strumenti pubblicitari di LinkedIn pubblicano dati sulla portata del pubblico basati sui membri registrati totali, anziché sugli utenti attivi mensili che costituiscono la base delle cifre di portata pubblicitaria pubblicate dalla maggior parte delle altre piattaforme di social media.
Di conseguenza, queste cifre di LinkedIn non sono direttamente confrontabili con le cifre per altre piattaforme di social media pubblicate in questa pagina o nei rapporti Digital 2024.
Le cifre di portata pubblicitaria dell’azienda suggeriscono che il pubblico di LinkedIn in Italia fosse equivalente al 34,0 percento della popolazione totale all’inizio del 2024.
LinkedIn impedisce alle persone di età inferiore ai 18 anni di utilizzare la sua piattaforma, quindi è utile sapere anche che il 40,0 percento del pubblico “idoneo” in Italia utilizza LinkedIn nel 2024.
Per ulteriore contesto, la portata pubblicitaria di LinkedIn in Italia era equivalente al 38,8 percento della base di utenti internet locale (indipendentemente dall’età) all’inizio dell’anno.
All’inizio del 2024, il 48,9 percento del pubblico pubblicitario di LinkedIn in Italia era di sesso femminile, mentre il 51,1 percento era di sesso maschile.
Crescita degli utenti di LinkedIn in Italia
I dati pubblicati negli strumenti di pianificazione di LinkedIn mostrano che la portata pubblicitaria potenziale di LinkedIn in Italia è aumentata di 3,0 milioni (+17,6 percento) tra l’inizio del 2023 e l’inizio del 2024.
Su base trimestrale, i dati dell’azienda rivelano che la dimensione del pubblico pubblicitario di LinkedIn in Italia è aumentata di 1,0 milione (+5,3 percento) tra ottobre 2023 e gennaio 2024.
Tuttavia, poiché le cifre del pubblico pubblicitario di LinkedIn si basano sui membri registrati totali anziché sugli utenti attivi mensili, non è chiaro se queste tendenze potrebbero riflettere anche cambiamenti nell’uso attivo di LinkedIn.
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Utenti di Snapchat in Italia nel 2024
I dati pubblicati nelle risorse pubblicitarie di Snap indicano che Snapchat aveva 3,69 milioni di utenti in Italia all’inizio del 2024.
Questo significa che la portata pubblicitaria di Snapchat in Italia era equivalente al 6,3 percento della popolazione totale all’inizio dell’anno.
Tuttavia, Snap consente solo alle persone di età pari o superiore ai 13 anni di utilizzare la piattaforma, quindi vale la pena notare anche che il 7,0 percento del pubblico “idoneo” in Italia utilizza Snap nel 2024.
Per ulteriore contesto, la portata pubblicitaria di Snapchat in Italia era equivalente al 7,1 percento della base di utenti internet locale (indipendentemente dall’età) all’inizio dell’anno.
All’inizio del 2024, il 60,6 percento del pubblico pubblicitario di Snapchat in Italia era di sesso femminile, mentre il 37,8 percento era di sesso maschile.
Crescita degli utenti di Snapchat in Italia
I dati pubblicati negli strumenti di pianificazione pubblicitaria di Snap mostrano che la portata pubblicitaria potenziale di Snapchat in Italia è diminuita di 15 mila (-0,4 percento) tra l’inizio del 2023 e l’inizio del 2024.
Nel frattempo, gli stessi dati mostrano che il numero di utenti che i marketer potevano raggiungere con gli annunci su Snapchat in Italia è diminuito di 925 mila (-20,1 percento) tra ottobre 2023 e gennaio 2024.
Tuttavia, è importante sottolineare che queste cifre di portata pubblicitaria non rappresentano le cifre degli utenti attivi mensili, e potrebbero esserci differenze significative tra le dimensioni del pubblico pubblicitario di Snapchat e la sua base totale di utenti attivi.
Utenti di X (Twitter) in Italia nel 2024
I numeri pubblicati nelle risorse pubblicitarie di X (Twitter) indicano che X aveva 6,50 milioni di utenti in Italia all’inizio del 2024.
Questo significa che la portata pubblicitaria di X in Italia era equivalente al 11,1 percento della popolazione totale in quel momento.
Tuttavia, è importante sottolineare che queste cifre di portata pubblicitaria non sono le stesse delle cifre degli utenti attivi mensili, e potrebbero esserci differenze significative tra le dimensioni del pubblico pubblicitario di X e la sua base totale di utenti attivi.
Inoltre, abbiamo osservato alcune tendenze particolarmente strane nei dati riportati negli strumenti pubblicitari di X nel corso dell’ultimo anno, quindi consigliamo cautela nell’analizzare questi dati di X.
Vale la pena notare che X consente solo alle persone di età pari o superiore ai 13 anni di utilizzare la sua piattaforma, quindi gli ultimi dati suggeriscono che il 12,3 percento del pubblico “idoneo” in Italia utilizzi X nel 2024.
Per ulteriore contesto, la portata pubblicitaria di X in Italia era equivalente al 12,6 percento della base di utenti internet locale (indipendentemente dall’età) all’inizio dell’anno.
All’inizio del 2024, i dati dell’azienda indicavano che il 35,6 percento del pubblico pubblicitario di X in Italia era di sesso femminile, mentre il 64,4 percento era di sesso maschile.
Teniamo a mente che X deduce il genere dei suoi utenti, analizzando segnali come il nome che gli utenti inseriscono nel loro profilo e la loro attività più ampia sulla piattaforma.
Ciò contrasta con i dati sul genere offerti negli strumenti pubblicitari di piattaforme come Facebook, che si basa sul genere che gli utenti stessi inseriscono nel proprio profilo.
Inoltre, la nostra analisi suggerisce che le deduzioni di genere di X potrebbero non essere particolarmente affidabili nel determinare il genere degli utenti, specialmente nei paesi in cui l’inglese non è la lingua dominante.
Ad esempio, i risultati delle ricerche sui consumatori pubblicati da GWI offrono spesso un’immagine molto diversa dell’uso di X per genere rispetto ai dati di pubblico di X.
Ma le distorsioni apparenti che appaiono frequentemente nei dati di genere dedotti da X possono essere dovute in gran parte all’alto numero di account “non umani” che compaiono nei dati di utenti attivi di X (ad esempio, account che rappresentano aziende, animali, musicisti, ecc.), specialmente perché X attualmente non separa questi account dagli individui “veri” umani nei modi in cui fanno Facebook e Instagram.
Indipendentemente dalla causa di queste anomalie, tuttavia, consigliamo cautela nell’analizzare o interpretare le cifre riportate di X per l’uso per genere.
Crescita degli utenti di X (Twitter) in Italia
I dati pubblicati negli strumenti di pianificazione pubblicitaria di X (Twitter) mostrano che la portata pubblicitaria potenziale di X in Italia è aumentata di 1,1 milioni (+19,3 percento) tra l’inizio del 2023 e l’inizio del 2024.
Nel frattempo, gli stessi dati mostrano che il numero di utenti che i marketer potevano raggiungere con gli annunci su X in Italia è diminuito di 1,6 milioni (-19,7 percento) tra ottobre 2023 e gennaio 2024.
Tuttavia, si noti che le cifre pubblicate negli strumenti di pianificazione di X sembrano essere soggette a significative fluttuazioni – anche nel breve termine – e queste anomalie potrebbero influenzare la affidabilità e la rappresentatività di questi dati di cambiamento.
Utenti di Pinterest in Italia nel 2024
I dati pubblicati nelle risorse pubblicitarie di Pinterest indicano che Pinterest aveva 10,01 milioni di utenti in Italia all’inizio del 2024.
Questo significa che la portata pubblicitaria di Pinterest in Italia era equivalente al 17,0 percento della popolazione totale all’inizio dell’anno.
Tuttavia, Pinterest consente solo alle persone di età pari o superiore ai 13 anni di utilizzare la sua piattaforma, quindi potrebbe essere utile sapere che il 19,0 percento del pubblico “idoneo” in Italia utilizza Pinterest nel 2024.
Nel frattempo, la portata pubblicitaria di Pinterest in Italia era equivalente al 19,4 percento della base di utenti internet locale in quel momento, indipendentemente dall’età.
All’inizio del 2024, il 70,6 percento del pubblico pubblicitario di Pinterest in Italia era di sesso femminile, mentre il 23,7 percento era di sesso maschile.
Gli strumenti di Pinterest pubblicano anche dati di pubblico per gli utenti di genere “non specificato”, e questi utenti rappresentavano il 5,7 percento del pubblico pubblicitario totale di Pinterest in Italia all’inizio del 2024.
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Crescita degli utenti di Pinterest in Italia
I dati pubblicati negli strumenti di pianificazione pubblicitaria di Pinterest mostrano che la portata pubblicitaria potenziale di Pinterest in Italia è aumentata di 1,9 milioni (+24,0 percento) tra l’inizio del 2023 e l’inizio del 2024.
Su base trimestrale, il numero di utenti che i marketer potevano raggiungere con gli annunci su Pinterest in Italia è aumentato di 845 mila (+9,2 percento) tra ottobre 2023 e gennaio 2024.
Tuttavia, ricorda che queste cifre di portata pubblicitaria non rappresentano le cifre degli utenti attivi mensili, e le dimensioni del pubblico pubblicitario di Pinterest potrebbero essere significativamente diverse rispetto alla sua base totale di utenti attivi.
In conclusione
In conclusione, l’analisi dei dati sull’uso dei social media in Italia nel 2024 offre uno sguardo approfondito sulle dinamiche digitali del paese. Con una crescita costante degli utenti su piattaforme come Facebook, YouTube e Instagram, e un’attenzione crescente verso nuovi attori come TikTok e Pinterest, l’importanza dei social media nel contesto italiano è innegabile. Tuttavia, mentre le cifre di adozione continuano a registrare aumenti significativi, è fondamentale considerare anche le sfide legate alla privacy, alla sicurezza e alla gestione delle informazioni online. Alla luce di ciò, il futuro dell’interazione digitale in Italia sarà plasmato dalla capacità di adattamento delle piattaforme, dalle politiche governative e dall’evoluzione stessa dei comportamenti degli utenti. Restate connessi per seguire da vicino l’evoluzione del panorama dei social media nel Bel Paese.
Fonti:
- DataReportal – Digital 2024 Italy: [https://datareportal.com/reports/tag/Italia]
*Nota: UAM sta per “Utenti Attivi Mensili”. È una metrica utilizzata per misurare il numero di persone che utilizzano un’app o un servizio in un determinato mese.
Per essere considerato un UAM, un utente deve:
- Accedere all’app o al servizio almeno una volta durante il mese.
- Eseguire un’azione significativa, come visualizzare un contenuto, pubblicare un post o inviare un messaggio.
Gli UAM sono un indicatore importante della salute di un’app o un servizio. Un numero elevato di UAM indica che l’app o il servizio è popolare e viene utilizzato regolarmente.
Ecco alcuni esempi di come UAM viene utilizzato in contesti diversi:
- Social media: Le piattaforme social media utilizzano UAM per misurare la loro base di utenti e il loro livello di coinvolgimento.
- App di messaggistica: Le app di messaggistica utilizzano UAM per misurare il numero di persone che utilizzano l’app per comunicare con altri.
- Siti web di e-commerce: I siti web di e-commerce utilizzano UAM per misurare il numero di persone che visitano il sito e fanno acquisti.
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